© Edición: IBUK MEDIA SPEAK, S. A. de C. V.
© Diseño de portada: IBUK MEDIA SPEAK, S. A. de C. V.
© Prólogo: Fernanda Caso Prado.
© Autor: Daniel Vázquez.
Primera edición: mayo 2024
ISBN: 978-607-59653-9-0
© Los errores de campaña. Una oportunidad de no perder en el intento es una publicación escrita por Daniel Vázquez y editada bajo el sello Fokus Buk en colaboración con Mar y Tinta. Es editada por IBUK MEDIA SPEAK, S. A. de C. V., Año de Juárez, no. 308, Col. Granjas San Antonio, alcaldía Iztapalapa, Ciudad de México, C. P. 09070, México, Ciudad de México.
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Créditos
IBUK MEDIA SPEAK, S. A. de C. V.
Colaboradores para esta edición:
Socio fundador y director de Área Legal
Ernesto J. Morales Sánchez
Socio fundador y director de Marketing y Tecnología
J. Rodrigo Flores González
Área de Comunicación
María Guadalupe Vázquez Romero
Socia fundadora y directora del Área editorial
Lourdes Solis Torres
Editora Junior
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Talent Wrangler y Dirección administrativa
Isabel Fabiola Navarro Anguiano
Auditoría
Irma Karina García Romero
MAR Y TINTA
Colaboradores para esta edición:
Fundadora y CEO
Marina González Rico
Coordinadora del Área editorial
María José Domínguez Cuevas
Índice
PRIMERA PARTE: Los errores del candidato
Error 3:El candidato malagradecido
Error 4:Dormirte en tus laureles
Error 5:No invertir en uno mismo
Error 7:Maestro de la improvisación
SEGUNDA PARTE: Los errores de equipo
Error 9:Familia, bendita familia
TERCERA PARTE: Los errores de estrategia
Error 13:Recaudar fondos sin crear un presupuesto o una estrategia adecuados
Error 14:No hacer alianzas políticas con sectores, organizaciones civiles o líderes de opinión
Prólogo
Fernanda Caso Prado
La política es parte de la esencia de la humanidad. Sin que nadie nos lo enseñe, las personas tendemos a construir proyectos colectivos y buscar soluciones para problemas comunitarios, desde el vecindario, hasta la colonia o el país entero.
Más aún, en las sociedades democráticas, la participación política no sólo es aceptada sino promovida. Se hacen grandes campañas para que las personas renueven su credencial de elector, ubiquen su casilla y conozcan a los candidatos. Se promueve la participación de mujeres y de minorías históricamente excluidas. La pluralidad de ideas y candidatos se ve como un éxito y signo de una democracia fuerte.
Es decir, que a diferencia de otras actividades que están reservadas para un círculo pequeño de personas especializadas, la política busca incluir a todos, sin importar su origen, formación o, en muchos casos, experiencia.
Sin embargo, algo que encontramos con frecuencia es que la posibilidad real de participar se ve afectada por carencias básicas de candidatos que, aunque tengan las mejores ideas, no tuvieron las herramientas adecuadas para acercarse al electorado y ganar una elección. Muchos no lo logran porque nunca aprendieron las bases de una comunicación efectiva, porque descuidan elementos importantes de la organización de su equipo o, incluso, porque se descuidan a sí mismos y su salud en el proceso de la campaña.
En este libro, Daniel Vázquez aporta elementos y enseñanzas que arrojan luz sobre esta realidad y ayudan a hacer de la idea de democracia donde cualquiera puede participar un proyecto más tangible.
Acercar este texto a los jóvenes que buscan iniciar una carrera política o a aquellos políticos de convicción que se enfrentan a una mala racha es darles la oportunidad de empezar o reiniciar su carrera con un piso más parejo.
La mayoría de los consultores y estrategas políticos suelen hablar de los triunfos de los candidatos y de las campañas exitosas en las que han participado. Esas historias son sin duda valiosas como anécdota. Sin embargo, identificar por qué una campaña fue exitosa es una tarea más bien artificial. Casi cualquier cosa que haya hecho el candidato se puede plantear como elemento definitorio y venderse como receta para el éxito.
Hablar de los errores y los fracasos, en cambio, nos lleva a reflexiones mucho más profundas y complejas. Esta tarea exige una revisión minuciosa y en muchas ocasiones dolorosa por parte de los involucrados.
Y ese es justamente el planteamiento de este libro: es una provocación que invita a acercarnos a las campañas a través de las cosas que fallaron. Esto convierte al texto en una lectura accesible, humana, profunda y, hay que decirlo, hasta divertida. El texto nos lleva a reconocernos a nosotros mismos o a personas que conocemos, en las actitudes y necedades de los personajes que describe. Desmitifica la idea de las campañas como maquinarias perfectas y controladas, y nos acerca a las dinámicas cotidianas de los equipos de trabajo.
Al mismo tiempo, es refrescante leer un manual que da peso de nuevo a conceptos que parecen pasados de moda en la inmensa industria del marketing político: nos recuerda que la política no tiene sentido si no hay un espíritu de servicio de fondo, si el candidato no tiene claro lo que quiere mejorar en su comunidad y las ideas que quiere impulsar.
A lo largo de los capítulos, el autor llama a los candidatos a hacer campañas alrededor de lo que realmente son y lo que piensan, utilizar las estrategias de comunicación como un instrumento, y no como la guía de su mensaje. No mentir, hablar con respeto, no ser racistas ni misóginos, escuchar a los votantes cuando les hablan… cuestiones que deberían parecer obvias, pero que desgraciadamente, en la política moderna, no lo son. Todas estas recomendaciones, integradas de manera digerible y entretenida, entre historias y ejercicios prácticos, nos devuelven a lo que realmente vale la pena de la política, como una actividad noble al servicio de otros.
Finalmente, puedo decir que este libro no sólo es una extraordinaria guía para quienes participan directamente en la política sino para cualquier persona que, como yo, tiene un interés en la vida pública. Estas páginas son un retrato de lo que sucede en cada proceso electoral. Las historias y análisis del autor permiten entender mejor las complejas dinámicas que se viven en campañas de todos los niveles y aportan elementos para analizar las estrategias de los actores.
Espero que quien se adentre a las páginas de este libro encuentre en él una guía tan inteligente y amena como yo la encontré. Y que este texto sirva como base para que cientos de hombres, mujeres, adultos y jóvenes, con las ideas correctas, le pierdan el miedo a participar en campañas y hacer una mejor democracia.
Agradecimientos
A Bety por ser mi compañera de vida; por su apoyo y su comprensión. Por centrarme siempre.
A Braulio, Daniela y José Carlos por ser mi inspiración y motivo para seguir adelante.
A mis padres, Rubén y Gely, por transmitirme el valor del trabajo y la vocación de servicio.
A Daniel Hernández y Lucy Piña por su apoyo total.
A Rubén Eduardo, Amaury y José David, mis hermanos, por siempre poder contar con ellos.
Con quienes inicié en Poza Rica en la Política: Pepe Mancilla, Jorge Castro, Carlitos Hernández, Liz Macías, Rodolfo Ramírez, Lizbeth San Román.
A quienes me ayudaron en mis inicios: Padre Jhony, Javier Aguirre, Pancho Arce, Fermín Ceballos, Jorge Iván García, Gabriel Nava, Eduardo Morato, Lupe Velázquez.
A quienes han dejado huella en mí y me permitieron aprender muchísimo de campañas y de ellos mismos: Alejandro Vázquez Pipo, Arturo García Portillo, Juan Manuel Oliva, Margarita Zavala.
A Marina González y María José Domínguez por su acompañamiento en todo el proceso. Muchas gracias por guiarme.
A los que han colaborado conmigo en las campañas:
Rodrigo Ramírez, Paco Cárdenas, Héctor Briones, Nico Moreschi , Juan Pedro, Mariel Landel, Ramsés Zepeda, Juan Carlos González, Carlos Charleston, Toño Salamanca, Pedrito, Francisco Díaz, Alex Palacio, Gil Luna, Laura Sandoval, Cristian Santillán, Mario Salazar, Pao Ludlow, Lalito, Poncho Garza, Reynaldo Cornejo, Estela López, Sergio Duyanska.
A quienes han confiado en mí para ayudarles en su proyecto:
Emilio González, Josefina Vázquez, Jordi Herrera, Ramón Cambero, Polo Domínguez, Juanito Reyes, Luis Nava, Pancho Domínguez, Agustín Dorantes, Marco del Prete, Carlos Garrido, David Sánchez, Mauricio Kury, Maru Campos, Gabo Díaz, Mario Vázquez, Nacho Galicia, Martín Orozco, Toño Martín del Campo, Gustavo Baéz, Paulo Martínez, Jetsi Sánchez, Adán Valdivia, Arqui Noel, Moni Becerra, Edgar Dueñas, Humberto Montero, Nancy Macías, Pepe Altamira, Jaime Gónzalez, Karina Eudave, Guadalupe Osuna, Oscar Vega, Rigo Mares, Javier Bustos, Dr Ernesto Ibarra, Marco Ceseña, Lupita Saldaña, Julen Rementería, Omar Miranda, Domingo Bahena, Enrique Cambranis, Hazael Villegas, Ambrosio Borbonio, Alfonso Martínez, Adolfo Torres, Xavier Azuara, David Azuara, Tony Madrigal, Octavio Pedroza, Renán Barrera, Lalo Rivera, Lorena Alfaro, Salvador Ruiz, Sixto Zetina, Paco Martínez, Eufrosina Cruz, Marko Cortez, Asis Cano, Juan Iván Mendoza, Cesar Navarrete, Felipe Cantú, Jorge Ayala, David Rex, Víctor Fuentes, Agustín Basave, Pepe Rosas Aispuro, Jorge Salum, Toño Ochoa, Gina Campuzano, Alejandro Mojica, Rosario Castro, Minka Hernandez, Toño Astiazaran, Daniel Durán, Karla Fiesco, Edgar Olvera, Alfredo Oropeza, Pichardo, Anuar Azar, Everardo Padilla, Iván Rodríguez, Gaby Olvera, Juan Pablo Adame, Carlos Orta, Hugo Sánchez, Yoli Tellería, Daniel Ludlow, Maggy Martínez, Ernesto Cordero, Toño Rangel, Armando Tejeda.
A colegas de los que he aprendido y he compartido proyectos:
Rafa Gimenez, Toño Alvarado, Alejandro Caso, Alonso Cedeño, Marco Sifuentes, Ximo Vals, Ramón Muñoz, Jaime Martínez, Herbert Taylor, Jorge Camacho, Alfredo Rivadeneyra, Horlando Hinojosa, Toño Sola, Oliver Olea, Max Cortazar, Juan Carlos Luna.
A grandes amigos con quienes he compartido batallas políticas:
Fernanda Caso, Agustín Torres, Úrsula Cortez, Fausto Barajas, Juan Ignacio Zavala Jr., José Manuel Siu, Luis Corripio, Moisés Moreno, Héctor Esparza, Oswaldo Contreras.
A todos ustedes ¡gracias!
PRIMERA PARTE:
Los errores del candidato
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